DsignGroup: integrale belevingsstrategie voor merk, ruimte en routing

Met de lancering van DsignGroup slaan DsignBranding, Ideal Projects en DsignMarking een nieuw hoofdstuk open. Door expertise in branding, interieurarchitectuur, wayfinding, projectinrichting en signing samen te brengen, biedt DsignGroup een complete aanpak: van concept en ontwerp tot realisatie. Zo is de cirkel van kennis rond en worden projecten efficiënt, consistent en met maximale impact uitgevoerd.

Hoe DsignBranding, Ideal Projects en DsignMarking samen de complete merk- en interieurbeleving realiseren

De basis voor DsignGroup werd gelegd door een samenwerking die in de praktijk al jarenlang zijn waarde bewees. De drie bedrijven werkten regelmatig samen aan projecten en ontdekten dat hun expertises elkaar naadloos aanvulden. “We werkten destijds samen met verschillende interieurontwerpers”, vertelt Derek Peters van DsignGroup. “Toen die zich tijdens Corona ook op de grafische laag gingen richten, realiseerden we ons dat we die expertise net zo goed zelf konden aanbieden. Het uitbreiden van onze dienstverlening stond al langer op mijn wensenlijst.”

Die ambitie kreeg vorm toen interieurontwerpstudio Ideal Projects in 2023 introk bij DsignMarking in Wassenaar. Een jaar later sloot ook DsignBranding zich aan, een branding- en designstudio gespecialiseerd in merkstrategie, identiteitsontwikkeling en merkactivatie. Hoewel de bedrijven zelfstandig blijven opereren, werken zij vanuit één gezamenlijke visie nauw samen. Met een team van ruim twintig professionals kunnen zij opdrachtgevers ondersteunen in het volledige traject: van branding en interieurarchitectuur tot wayfinding, projectinrichting en signing. “Opdrachtgevers profiteren van alle expertises onder één dak. Doordat we projecten compleet kunnen aanpakken, kunnen we hen volledig ontzorgen", vertelt Pauline Scholten. "We zien dat de vraag naar een integraal ontworpen totaalbeleving groeit. Onze aanpak sluit daar naadloos op aan. We kijken daarom ook naar verdere groei en uitbreiding van de groep in de toekomst.”

Van wayfinding tot merkbeleving

Binnen DsignGroup vervult DsignMarking een belangrijke rol in het vertalen van merken

Pauline Scholten, Guus Bogerd en Pim Nap.

naar de fysieke omgeving. Het bedrijf, dat ruim veertig jaar geleden werd opgericht en twintig jaar geleden werd overgenomen door Derek Peters, is gespecialiseerd in signing en wayfinding: de fysieke ruimtelijke merkbeleving.

“Wij zorgen ervoor dat een merk niet alleen zichtbaar is, maar ook voelbaar wordt in een omgeving”, vertelt Derek. “Dat kan variëren van wand- en raamgraphics tot lichtreclame, akoestische oplossingen, behang, folies, doeksystemen en nog veel meer. Daarnaast ontwerpen we looproutes en bewegwijzering voor onder meer kantoren, onderwijsinstellingen en zorgorganisaties."

Volgens Derek wordt wayfinding vaak onderschat, bijna vergeten of gezien als slechts praktisch noodzakelijk, terwijl het een essentieel onderdeel is van de gebruikers- én merkervaring. “Wanneer bezoekers direct hun weg kunnen vinden, draagt dat bij aan een positieve beleving van een organisatie. Goede bewegwijzering brengt structuur, rust en herkenbaarheid in een gebouw.”

Die aanpak vraagt om maatwerk. Geen enkele organisatie is hetzelfde en daarom begint ieder project met het begrijpen van de vraag achter de vraag. “We denken actief mee over de beste oplossing voor de gebruiker én de organisatie. Alleen door nauw samen te werken met de klant kunnen we echt waarde toevoegen. Het is een vorm van co-creatie waarbij we samen tot het beste resultaat komen.”

Tot de opdrachtgevers van DsignMarking behoren organisaties als Essent, ABN AMRO, Uber, Stenaline, ING en Royal FloraHolland. Ook regionaal is het bedrijf sterk vertegenwoordigd. Zo verzorgde DsignMarking voor de Brasseriegroep de signing voor onder andere De Polderfabriek en werden bij Anna et Fred de zonneschermen voorzien van geïntegreerde ledverlichting. Binnen deze projecten kwam de kracht van DsignGroup direct tot uiting: DsignBranding ontwikkelde de visuele identiteiten en websites van de horecaconcepten, terwijl DsignMarking zorgde voor de fysieke merkbeleving. Ook de surveillant auto’s van de Huschka Group worden vandaag de dag nog elke keer omgekat tot rondrijdende eyecatchers door DsignMarking.

Een vergelijkbare samenwerking ontstond bij mboRijnland. Ideal Projects ontwikkelde een stijl- en belevingshandboek op basis van de identiteit en cultuur van de scholengroep. Het handboek vormt het uitgangspunt voor het interieurontwerp en zorgt voor een eenduidige beleving van mboRijnland op alle locaties. Een onderdeel van die beleving is de signing en wayfinding, die DsignMarking realiseerde. Het is precies deze integrale aanpak die de meerwaarde van DsignGroup onderstreept: verschillende specialismen die samenkomen in één totaaloplossing.

Co-creatie als uitgangspunt

Die nauwe samenwerking met opdrachtgevers vormt ook de basis van Ideal Projects, het interieurontwerpbureau binnen DsignGroup. Monica Straathof ontwerpt met haar team werkomgevingen voor zowel commerciële organisaties als onderwijsinstellingen. Daarbij staat één vraag centraal: hoe creëer je een omgeving die écht aansluit bij de mensen die er dagelijks gebruik van maken?

"Alle expertise is aanwezig onder één dak. We versterken elkaar doordat we snel kunnen schakelen."

"Alleen door nauw samen te werken met de klant kunnen we echt waarde toevoegen. Het is een vorm van co-creatie."

“Een goed ontwerp begint niet bij meubels of kleuren, maar bij de organisatie zelf”, vertelt Monica. “Hoe werken/leren mensen? Welke cultuur heerst er? Wat moet behouden blijven en wat kan beter? Die vragen onderzoeken we samen met de opdrachtgever.”

Een mooi voorbeeld is Salacia Solutions, een snelgroeiende scale-up die op zoek was naar een nieuwe huisvesting. Het bedrijf had een pand op de Coolsingel in Rotterdam op het oog, maar wist niet zeker of de ruimte zou aansluiten bij de groeiambities en manier van werken. Ideal Projects organiseerde workshops met medewerkers om inzicht te krijgen in hun werkprocessen, behoeften en bedrijfscultuur. Op basis daarvan werd een programma van eisen opgesteld, met ruimte voor geconcentreerd werken, overleg, ontmoeting en ontspanning. Ook aspecten als daglichttoetreding en routing werden meegenomen in het ontwerp.

Vervolgens vertaalde Ideal Projects de identiteit van Salacia Solutions naar het interieur. De naam verwijst naar de Romeinse godin van de zee, terwijl duurzaamheid een belangrijk thema binnen de organisatie is. Die combinatie vormde de inspiratie voor het ontwerp. Zo werden de wanden voorzien van een blauwe strook op 30 centimeter hoogte als subtiele verwijzing naar de stijgende zeespiegel en kreeg de keuken een golfmotief. Een Rotterdamse street artist creëerde daarnaast een groot kunstwerk van de godin Salacia, dat bezoekers direct bij binnenkomst verwelkomt. “Het vertelt het verhaal van de organisatie en laat tegelijkertijd zien waar zij zich voor inzetten. Het is een project waar we enorm trots op zijn.”

Ook Monica ervaart dagelijks de meerwaarde van de samenwerking binnen DsignGroup. “De verschillende disciplines versterken elkaar. We kunnen elkaar makkelijk opzoeken, ideeën toetsen en samen tot betere oplossingen komen. Bij

Salacia verzorgde DsignMarking de signing van het kantoor, terwijl DsignBranding verantwoordelijk was voor het grafische ontwerp. Die combinatie van interieurarchitectuur, branding en uitvoering zorgt ervoor dat een concept op alle niveaus klopt. Dat maakt onze samenwerking zo krachtig.”

Een sterk merk begint bij een sterke identiteit

Waar Ideal Projects zich richt op de fysieke werkomgeving en DsignMarking merken vertaalt naar de ruimte, legt DsignBranding de strategische en creatieve basis. Het bureau werd opgericht in 2007 en groeide de afgelopen jaren uit tot een volwaardig branding- en designbureau. Sinds vorig jaar maakt het deel uit van DsignGroup vanuit de gezamenlijke locatie in Wassenaar.

“Wij helpen organisaties hun verhaal te vertalen naar een sterke en onderscheidende merkidentiteit”, vertelt Ramon Postma. “Dat begint bij strategie: waar staat een merk voor, wat maakt het uniek en hoe wil het zich positioneren? Vervolgens ontwikkelen we de visuele identiteit en begeleiden we organisaties als designpartner, zodat alle communicatie-uitingen consistent blijven. Daarna helpen we om het merk te activeren, bijvoorbeeld via campagnes, websites en social media.”

Volgens Pim Nap vormt een heldere identiteit de basis van iedere succesvolle organisatie. “Alles valt of staat met een goed verhaal. Wat zijn je kernwaarden? Wie is je doelgroep? En sluit de manier waarop je jezelf presenteert daar daadwerkelijk op aan? Dat zijn vragen die we tijdens strategiesessies samen met onze klanten beantwoorden.”

Toch ziet Pim dat branding en strategie binnen veel organisaties nog te weinig aandacht krijgen. "Ondernemers zijn vaak druk bezig met hun dagelijkse operaties en vergeten soms om zich heen te kijken. Zo kunnen ze veel leren van hun concurrentie, inspiratie opdoen door ontwikkelingen binnen de markt en hier hun positionering op afstemmen. Eigenlijk zou je je merkstrategie en branding iedere paar jaar kritisch moeten evalueren om relevant en onderscheidend te blijven.”

De impact daarvan reikt volgens Ramon verder dan alleen marketing. “Wanneer een organisatie haar strategie aanscherpt en haar merk opnieuw duidelijk neerzet, ontstaat er vaak nieuwe energie. Medewerkers herkennen zich weer in het verhaal, eigenaren worden trotser op hun bedrijf en dat enthousiasme straalt ook uit naar klanten. Een sterk merk werkt uiteindelijk door in alle onderdelen van een organisatie.”

Tot de opdrachtgevers van DsignBranding behoren onder meer de 3 October Vereeniging,Van Wezel Accountants en adviseurs en Uber Amsterdam. Ook hier komt de kracht van DsignGroup regelmatig tot uiting. Voor Uber was DsignBranding verantwoordelijk voor de doorvertaling van het merk naar de werkomgeving, waarbij de internationale merkidentiteit werd vertaald naar een passende interieurbeleving. DsignMarking verzorgde vervolgens de productie en montage van alle toepassingen. “Dat is precies de meerwaarde van onze samenwerking”, zegt Ramon. “Alle expertise is aanwezig onder één dak. We versterken elkaar doordat we snel kunnen schakelen. Zo zorgen we ervoor dat een idee niet alleen wordt bedacht, maar ook perfect wordt uitgevoerd. Die combinatie kom je niet vaak tegen.”

/DsignGroup Hangarweg 2 2241 TZ Wassenaar dsigngroup.nl